Iracionalita ve spotřebním chování a reklamní komunikace

Abstract

Článek se zabývá možnostmi zvýšení úspěšnosti předání reklamního sdělení s ohledem na iracionální jevy ve spotřebním chování. V tomto směru se autor zaměřuje především na roli a možnosti současných audiovizuálních médií v reklamní komunikaci.

This article deals with possibilities how to increase the success rate of transmission of advertising messages with regard to the irrational elements in consumer behavior. In respect of this, author primarily focuses on the role and possibilities of contemporary audio-visual media in advertising communication.